Xbox tre största franchiser drar in över en miljard dollar årligen

XBOX:s miljarddollarserier har blivit centrala i Microsofts plan att återställa tillväxten i hela spelverksamheten. XBOX:s vd Asha Sharma säger att tre av Microsofts ägda spelvarumärken genererar över en miljard dollar i årliga intäkter vardera, enligt The Verge.

XBOX kommer att prioritera sina starkaste spelserier

Microsoft planerar att rikta mer resurser mot sina mest framgångsrika varumärken. Företaget vill öka antalet spelare, förbättra intäkterna och minska komplexiteten i sin utvecklingspipeline.

Strategin kommer också att fokusera XBOX-team på verksamheter och projekt som erbjuder den tydligaste vägen mot hållbar tillväxt. Sharma beskrev enligt uppgift tillvägagångssättet i ett internt memo som markerar hennes första år som XBOX-vd.

Omstruktureringen fortsätter inom Microsoft Gaming

Den strategiska förändringen följer efter stora personalnedskärningar och organisatoriska förändringar inom Microsofts speldivision. Företaget har redan sagt upp cirka 3 200 anställda som en del av vad ledningen har beskrivit som en omstart av XBOX-verksamheten.

Ytterligare uppsägningar kan komma att ske under det kommande året när Microsoft granskar sina studios, utvecklingsprojekt och driftkostnader. Företaget vill förenkla beslutsfattandet och koncentrera utgifterna på spel och tjänster med större finansiell potential.

XBOX når hundratals miljoner spelare

Sharma beskrev XBOX som en av världens största underhållningsplattformar. Dess spel, konsoler, mobila tjänster, prenumerationer och onlineplattformar når enligt uppgift mer än 100 miljoner människor varje dag.

Det bredare XBOX-ekosystemet når över 500 miljoner användare per månad och nästan en miljard människor årligen.

XBOX-konsoler genererar fortfarande den största andelen av divisionens intäkter. Microsoft planerar därför att behålla konsolhårdvaran i centrum av sin spelstrategi, även när man ger ut fler spel på konkurrerande plattformar och expanderar sin mobila närvaro.

Däremot föll intäkterna från XBOX-innehåll och tjänster nyligen med 10 % jämfört med föregående år. Även hårdvaruintäkterna minskade, vilket ökar pressen på Microsoft att förbättra resultaten under nästa räkenskapsår.

Microsofts vd Satya Nadella är fortsatt övertygad om att speldivisionen kan återhämta sig. Företaget räknar med att XBOX-intäkterna ska återgå till tillväxt i takt med att omstruktureringsåtgärderna får effekt och de stora spelserierna når fler plattformar.

Call of Duty, Minecraft och Candy Crush är troliga kandidater

Microsoft har inte bekräftat vilka tre varumärken som genererar mer än en miljard dollar årligen. Call of Duty, Minecraft och Candy Crush framstår dock som de starkaste möjligheterna.

Call of Duty är fortfarande en av spelbranschens största årliga serier. Den genererar intäkter genom premiumspelsförsäljning, Warzone-köp, säsongsinnehåll, mobilspel och prenumerationer.

Minecraft fortsätter att generera betydande inkomster genom spelförsäljning, prenumerationer, nedladdningsbart innehåll, merchandise, licensiering och underhållningssamarbeten. Dess vinster bidrar också till att finansiera utvecklingen av andra Microsoft-spel.

Candy Crush ger Microsoft en stark ställning inom mobilspel. Varumärket genererar återkommande intäkter genom köp i spelet och reklam över en stor global spelarbas.

Microsoft vill att spelserier ska bli underhållningsvarumärken

XBOX långsiktiga mål är att omvandla sina starkaste egenskaper till bredare underhållningsvarumärken. Istället för att enbart vara beroende av enskilda spellanseringar vill Microsoft att deras varumärken ska generera intäkter över konsoler, datorer, mobila enheter, prenumerationer, merchandise och underhållningsprojekt.

Denna strategi kan minska XBOX beroende av hårdvarucykler och oförutsägbara lanseringsscheman. Den kan också hjälpa Microsoft att använda sina befintliga målgrupper mer effektivt samtidigt som man begränsar investeringar i projekt med svagare kommersiella utsikter.